أصبحت الإعلانات الرقمية واحدة من أهم القطاعات عالميًا في الآونة الأخيرة، وسوق الإعلانات الرقمية في السعودية يُعد الأكبر في المنطقة والأكثر جاذبية للأعمال التجارية في العالم، أظهرت دراسة جديدة أجرتها هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية أن 99.3% من الأفراد في المملكة العربية السعودية يتلقون الإعلانات الرقمية عبر الهاتف الذكي، وأن نسبة 80.7% من الأفراد يتأثر سلوكهم وعاداتهم الشرائية بالإعلانات التي يتلقونها عبر الإنترنت، تضمنت أول دراسة مسحية تحليلية شاملة لسوق منصات المحتوى الرقمي في المملكة لعام 2022، التي أجرتها هيئة الاتصالات والفضاء والتقنية، جميع منصات المحتوى الرقمي المتاحة في المملكة بما في ذلك منصات الفيديو والصوت الرقمية والألعاب والإعلانات الرقمية.
نتائج منصات الإعلانات الرقمية
تشير الدراسة إلى أن نسبة 80.7% من الأفراد في المملكة يتأثرون سلوكهم وعاداتهم الشرائية بالإعلانات الرقمية التي يتلقونها عبر الإنترنت، وأن نسبة 45% منهم يقومون بالشراء بناءً على تلك الإعلانات، وبالنسبة للإعلانات التي يتلقونها من المؤثرين عبر منصات التواصل الإجتماعي، فقد بلغت نسبة الأفراد الذين يتأثرون سلوكهم وعاداتهم الشرائية بها 81.5%، ومن جانب آخر يستخدم نسبة 17.7% من الأفراد أدوات حظر الإعلانات، ونسبة 14.4% منهم يعبّرون عن رغبتهم في دفع رسوم مقابل استخدام تلك الأدوات.
طرق استقبال الإعلانات الرقمية
تشير الدراسة إلى أن نسبة 93.8% من الأفراد يتلقون الإعلانات الرقمية عبر منصات التواصل الاجتماعي، وبالنسبة لمنصات الفيديو والصوت، فإن نسبة 85.7% من الأفراد يتأثرون بالإعلانات التي يروجون عبرها، أما تطبيقات الهاتف الذكي، فتؤثر في سلوك وعادات الشراء لدى نسبة 70.9% من الأفراد، وعندما يتعلق الأمر بالمواقع الإلكترونية، فإن نسبة 54.1% من الأفراد يتأثرون بالإعلانات التي يروجون عبرها.
تأثير المنصات الاجتماعية على الإعلانات الرقمية في السعودية
بالنسبة لمنصات التواصل الاجتماعي الأكثر تأثيرًا بالنسبة للإعلانات الرقمية في المملكة، فقد جاءت كما يلي:
- منصة يوتيوب بنسبة 81.5%.
- منصة سناب شات بنسبة 79.1%.
- منصة إنستاجرام بنسبة 54.7%.
- منصة تويتر بنسبة 50.9%.
منهجية الدراسة
توضح الهيئة أن الدراسة قامت بتحليل البيانات الديموغرافية للسكان استنادًا إلى معلومات صادرة عن الهيئة العامة للإحصاء، وتغطي التحليل المناطق الإدارية والجنسيات والجنس والفئات العمرية، وتم شمول الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 10 و74 عامًا، وتمت مشاركة العينة في جميع المناطق الإدارية في المملكة، وبلغ حجم العينة في الدراسة 10،500 مشارك، حيث يمثل الذكور 53% منهم والإناث 47%، بالنسبة للجنسية فإن 59% من العينة كانوا سعوديين، بينما كان 41% منهم من غير السعوديين.
