في مايو 2020، أعلنت شركة غوغل أن تحديثًا لخوارزمية البحث الخاصة بالشركة قد يكون في عام 2021. لم يترك هذا الإعلان انطباعًا كبيرًا لمعظم الناس، ولكن أصحاب عالم التكنولوجيا، محترفوا تحسين محركات البحث فهم في حالة تأهب قصوى.
تحسين محركات البحث في غوغل
وفقًا لموقع StatCounter، وهو موقع لتحليل حركة مرور الويب، تتمتع غوغل بهيمنة ساحقة كمحرك بحث، حيث تبلغ حصة السوق 81 بالمائة من أجهزة سطح المكتب و94 بالمائة على الأجهزة المحمولة. يعد الظهور في موقع مرتفع في نتائج البحث أمرًا حيويًا لجذب المستخدمين، لذلك تحرص مواقع الويب دائمًا على الحفاظ على تصنيفاتها في بحث Google وتحسينها. في أي وقت تعلن غوغل عن تغيير في خوارزمياتها، هناك صراع كبير لمعرفة ما تعنيه هذه التغييرات.
ذكر إعلان غوغل في مايو أن التغيير القادم سيكون له علاقة بأداء الموقع – مدى سرعة تحميل الصفحة في المتصفح بعد انتقال المستخدم إلى الموقع. هذا العامل ليس جديدًا تمامًا. تستخدم Google الأداء كعامل في تحديد ترتيب البحث على سطح المكتب منذ عام 2010، وعلى الهاتف المحمول منذ عام 2018.
قال كريس رودجرز، الرئيس التنفيذي لشركة Colorado SEO Pros: “لقد كان عاملًا كبيرًا لبعض الوقت، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انتشار استخدام الجوّال”. “نظرًا لأن سرعة تحميل الصفحة لها تأثير كبير في بيئة الجوال، فقد ساعد ذلك في دفعها كأولوية من حيث خوارزمية غوغل.”
لكن رودجرز قال إن غوغل ستضع الآن وزناً أكبر على مقاييس محددة لسرعات تحميل الصفحة لأنها تجعل الأداء جزءًا أكثر دقة وأهمية في تحديد ترتيب البحث.
ما هي إشارات البحث الجديدة؟
لدى غوغل مئات العوامل – ما تسميه الشركة “إشارات” – تحدد معًا ترتيب ظهور مواقع الويب في نتائج البحث الخاصة بها. بعض أهم الإشارات خارجة عن سيطرة مواقع الويب الفردية، مثل صياغة استعلام البحث وعدد مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بموقعك. ولكن هناك أيضًا إشارات، مثل جودة محتوى الموقع وصقله الفني – المعروف باسم “تحسين محركات البحث التقني” – الذي تتحكم فيه مواقع الويب.
قال رودجرز: “تتعلق عملية تحسين محركات البحث الفنية بكل ما يحدث تحت الغطاء”. “هل هناك روابط معطلة؟ هل هناك صفحات يتعذر على غوغل الوصول إليها أو لا يستطيع فهمها؟ ”
“تحسين محركات البحث الفني هو كل ما يحدث تحت الغطاء.”
يبدو أن جزءًا من التركيز المستقبلي لتحسين محركات البحث الفنية ينصب على أداء الموقع. سلط إعلان غوغل الضوء عن التحديث القادم لترتيب البحث على Core Web Vitals، وهي مجموعة من المقاييس التي أنشأتها الشركة لتحديد عامل “تجربة المستخدم” لموقع الويب. تتكون Core Web Vitals حاليًا من مقاييس تقيم سرعة تحميل موقع الويب بثلاث طرق مختلفة.
يحسب المقياس الأول المدة التي يستغرقها موقع الويب لتحميل أكبر جزء مرئي من المحتوى، مثل صورة أو مقطع فيديو أو كتلة نصية كبيرة. يُعرف هذا باسم “أكبر رسم محتوى”، ويصف موقع غوغل على الويب هذا بأنه مقياس “لسرعة التحميل المتصورة” لموقع الويب للمستخدم.
تقيس معايير أخرى مدى سرعة استجابة موقع الويب بمجرد انتقال المستخدم إليه. طول التأخير – المعروف باسم “تأخير الإدخال الأول” – هو الوقت بين محاولة المستخدم لأول مرة التفاعل مع المحتوى على الصفحة والوقت الذي يستجيب فيه موقع الويب بالفعل.
المقياس الثالث هو مدى تغير تخطيط موقع الويب أثناء عملية تحميل الصفحة. هذه المشكلة، المعروفة باسم “التحويل التراكمي للتخطيط”، هي ما تسبب في الشعور بالإحباط عندما يتحول النص الذي كنت تقرأه فجأة بعيدًا عن الأنظار.
قال رودجرز: “يمكن أن يكون الأمر مزعجًا فقط، أو قد يكون أمرًا سيئًا حقًا إذا ضغطت على رابط وضغطت على شيء آخر بدلاً من ذلك”.
تحدد كل هذه المقاييس مجتمعة “أساسيات الويب الأساسية من غوغل”، ومن المتوقع أن تؤدي النتائج الأعلى إلى زيادة ترتيب البحث في موقع الويب.
تغييرات سهلة لتحسين العناصر الحيوية الأساسية للموقع
في تجربة رودجرز، لا يقضي المطورون الكثير من الوقت في التفكير في تحسين محركات البحث، لكن ينبغي عليهم ذلك.
قال: “ربما لا يركز معظم مطوري الويب على ذلك، لأنهم لا ينظرون إلى الأشياء من خلال عدسة غوغل – إنهم ينظرون إليها من خلال عدسة المستخدمين”. “ولكن إذا كنت المطور، وإذا ذهب عميلك لتوظيف مُحسِّن محركات بحث، فيمكنك المراهنة على أنه سيصل إلى دائرة كاملة ويطلب منك حل هذه المشكلات. وإذا كانوا جادين بشأن تحسين محركات البحث ولا يمكنك حل هذه المشكلات، فسيقومون بالبحث عن شخص يمكنه ذلك “.
هناك العديد من التغييرات التي يمكن للمطورين تنفيذها لتحسين “أساسيات الويب الأساسية” لموقع الويب. قال رودجرز إن أحد أسرع الحلول هو تقليص أحجام الصور والموارد الأخرى التي يتم تحميلها على موقع ويب.
قال: “قد يكون الأمر سهلاً مثل تغيير دقة الصورة، وأحجام الملفات، وحتى نوع الملف”. “في بعض الأحيان قد يكون لديك مجموعة من CSS يتم تخزينها على الصفحة، وتحتاج إلى تخزين ذلك خارج الصفحة. يمكنك ضغط كل HTML بحيث لا تنتشر كلها “.
وقال إن إحدى الطرق الجيدة لتحسين نتيجة التغيير التراكمي في التخطيط لموقع الويب هي التأكد من أن التحميل البطيء يتم بشكل صحيح. التحميل الكسول هو ممارسة تحميل موارد غير مهمة ولكنها كثيفة البيانات بعد تحميل غالبية الصفحة بالفعل، بحيث يمكن تحميل الأجزاء الأكثر أهمية في موقع الويب بشكل أسرع. غالبًا ما يتم تحميل الموارد مثل الصور ومقاطع الفيديو ببطء.
تحدث المشكلة عندما لا يقوم المطورون بتضمين عناصر نائبة في الصفحة حيث ستنتقل الموارد التي تم تحميلها كسولًا – ستظهر الصورة التي يتم تحميلها كسولًا فجأة بعد تحميل معظم الصفحة بالفعل، مما يؤدي إلى تغيير بنية الصفحة وإزاحة الأشياء. المكان. يعمل استخدام العناصر النائبة على إصلاح التحولات الناتجة عن التحميل البطيء.
“قد يكون الأمر سهلاً مثل تغيير دقة الصورة.”
هناك أيضًا تغييرات خلفية يمكن للمطورين تنفيذها لتحسين Core Web Vitals.
قال رودجرز: “أحد الأشياء التي ننظر إليها على الفور هو ما إذا كان هناك CDN، شبكة توصيل المحتوى”. “عادة لا يكون هذا مكسبًا كبيرًا، ولكنه طريقة سهلة جدًا لتسريع الأمور.”
شبكات CDN هي خدمات تقوم بتخزين نسخ من موقع ويب مؤقتًا على خوادم في مواقع موزعة جغرافيًا. يمكنهم المساعدة في تقليل وقت سرعة التحميل عن طريق تقليل المسافة بين المستخدمين وبيانات موقع الويب.
وأخيرًا، هناك أيضًا أدوات للمطورين لتتبع مقاييس Core Web Vital الخاصة بهم. يحتوي غوغل كروم عليها في ميزة أدوات المطور المضمنة بالمتصفح، والتي تتضمن أداة Chrome Lighthouse.
قال رودجرز: “Lighthouse هي أداة رائعة – فهي تقدم لك الكثير من التوصيات الفورية على صفحة الويب التي تختبرها”.
PageSpeed Insights هي أداة أخرى تقيس بشكل خاص مقاييس أداء موقع الويب وتقدم ملاحظات عليها. يمكن للمطورين استخدام هذه الأدوات جنبًا إلى جنب مع قراءة توصيات غوغل بشأن تحسين Core Web Vitals لإدارة أداء مواقع الويب الخاصة بهم.
التغيير قادم، ولكن ما مقدار التغيير؟
قد تكون محاولة التنبؤ بما ستفعله غوغل بخوارزمية ترتيب البحث محبطة للمطورين الذين يحاولون مواكبة تغييرات تحسين محركات البحث.
قال رودجرز: “نحن نعلم أن تحديث تجربة الصفحة سيطلب منا تغييرًا تراكميًا في التخطيط – لا نعرف مقدار ذلك”. “تخبرنا غوغل أن هذه مشكلة كبيرة، وتخبرنا بذلك في وقت مبكر، ولكن بعد ذلك عندما يحين الوقت بالفعل، هل ستجعل هذا عاملاً كبيرًا؟ لا أحد يعلم “.
ذكّر إعلان غوغل العام الماضي حول التغييرات القادمة المطورين بأن الحصول على معلومات جيدة لا يزال أحد أهم العوامل لتحديد ترتيب البحث، وأن الشركة تقوم بتقييم تجربة المستخدم الإجمالية، وليس الأداء فقط.
وجاء في الإعلان: “على الرغم من أهمية جميع مكونات تجربة الصفحة، فإننا سنمنح الأولوية للصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام، حتى إذا كانت بعض جوانب تجربة الصفحة دون المستوى”. “تجربة الصفحة الجيدة لا تلغي وجود محتوى رائع وملائم.”
لكن أداء الصفحة سيكون ذا أهمية متزايدة لتحديد ترتيب البحث في المستقبل، وقال رودجرز إنه من الأفضل المضي قدمًا في التغييرات.
قال رودجرز: “حتى لو، لسبب ما، لا يؤثر التحديث على مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير، فإن تجربة المستخدم مهمة، وسرعة تحميل الصفحة مهمة حقًا، نظرًا لبعض المقاييس المحددة للغاية”. “يحتاج الناس إلى البدء في النظر إلى هذا الآن.”
