لاحظنا في الفترة الماضية تكرار في الحملات الإعلانية وإعتمادها بشكل كبير على أغاني المهرجانات أوالأغاني الشعبية مع تعديل في المحتوي لكي يتلائم مع طبيعة المنتج المُعلَن عنه، وإن كان هذا التكرار تم مع أكبر ثلاث شركات لخدمات التيلفون المحمول في مصر بنفس الفكر الأعلاني من أجل تسويق خدمات جديده يتم تقديمها للمستهلك وإعتماد الوكالات الإعلانية على نجم لامع مثل أكرم حسني ومن بعده أحمدأمين مع أورانج ومحمدرمضان مع إتصالات وثلاثة مُطربين شعبيين بصحبة المارد الأحمر في إعلان فودافون، لا أعتقد أن هذا التكرار نتيجة توارد خواطر بين الوكالات وبعضها أو الإعتماد على وكالة إعلانية واحده مع الثلاث شركات وهذا في إعتقادي أمر صعب حدوثه.
الجدعنه في مصربس :
على نقيضٍ أخر نجد حملة إعلانية لشركة المصرية للإتصالات وهي المشغل الرابع لخدمات المحمول في مصر تقوم بالترويج لكروت الشحن بصفة مشهورة عن المصريين وهي الجدعنة بإعتبارأن الشركة مصرية خالصة وليس مشغلاً أجنبياً وإختيار الفنان كريم عبدالعزيزللظهور في هذا الإعلان هو إختيارصائب حيث يتمتع كريم بشخصية محبوبة بين المصريين أوكما نقول بالمصطلح الدارج “إبن بلد” حتى وإن كانت فكرة الإعلان بسيطة إلا أن الوكالة التي قامت بالتنفيذ لم تستسلم لفكر أغاني المهرجانات.
بره الصندوق :
فكرة الإعتماد على الأغاني الشعبية أو المهرجانات بشكل عام لم تكن وليدة الأيام الحالية مع شركات المحمول لكن تم الإعتماد عليها مُنذ العام الماضي سواء خلال شهر رمضان والذي يُعد موسماً للإعلانات التلفزيونيو وترتفع فيه سعرالثانية الإعلانية وليست الدقيقة وكان تتواجد أيضاً نفس نوعية الإعلانات على قنوات الأفلام الكثيرة التي ظهرت على النايل سات مُنذسنوات والتي يقوم المشاهد بتجنبها أثناء الفقرة الإعلانية نظراً لطولها، إلا إننا لاننكر أن الوكالات الإعلانية قدمت فكرة الأغاني الشعبية بأسلوب خارج الصندوق من خلال فكرة التصوير أو بطل الأعلان وإستخدام محتوي ساخر فالتسويق يجعل المشاهد ينتظر الفواصل الإعلانية لرؤيته أوسماع المحتوي.
نجوم الرياضة :
وفي نفس وقت إطلاق شركة إتصالات مصر حملة إعلانية بطلها الممثل محمدرمضان وأيضاً معتمده على فكر أغاني المهرجانات، نجدها تُقدم حملة أُخري مع حارس مرمي منتخب مصر عصام الحضري مُستعينه أيضاً بالبلدوزر البرازيلي روبرتوكارلوس نجم منتخب البرازيل وريال مدريدالسابق رغم أنّه لم يُسدل الستارحتى الآن عن فكرة الأعلان أوالخدمة التي يتم تسويقها إلا أن هذا يؤكد أن إتصالات تُحاول الوصول إلى فئة أُخري من العملاء وهم عشاق كُرة القدم، يُذكر أيضاً أن فودافون أعتمدت على الحضري في بدايتها من أجل تسويق فكرة عرض النجم ولافي هذا العرض والإعلان نجاح كبير في السوق المصري حينها، وتم تكرار فكرة النجوم الرياضيين في الحملات الإعلانية مع منتجات كثيرة سواء كان الإعتماد على نجم واحد أو تجميع للاعبين سابقين مع حاليين.
